El elefante de internet que creció basándose en las búsquedas orgánicas y que basó su éxito en su diseño minimalista y ausente de publicidad, de a poco fué mutando su diseño con cambios casi imperceptibles pero que hoy dejan en algunos casos a los resultados orgánicos relegados a menos de un 10% de la primera vista de su primera página de resultados. El otro 90% se reparte en su mayoría a los resultados patrocinados de Adwords, resultados de maps, las barras de herramientas y los primeros resultados que se suelen repartirse entre resultados de Wikipedia, imágenes y/o noticias según el caso.

Hasta aquí lo clásico y costumbrista en lo que se refiere a pantallas de PC, en cuanto a los resultados en los cada vez más utilizados dispositivos móviiles, en algunos casos los resultados orgánicos comienzan haciendo scroll hasta la última parte de la página de resultados.

Estos resultados nos hacen repensar nuestra estrategia de inversión volviendo a plantear o a balancear la inversión en SEO o en Adwords y en otros resultados patrocinados como los de Facebook.

Como muestra de ello nos hacemos eco del experimento realizado con un Macbook Air de 13 pulgadas. Al realizar una búsqueda observamos que el 29% del espacio ya se lo llevan los anuncios de Google Adwords. Google Maps atesora el 7% del espacio y la barra de navegación que te aparece cuando te encuentras logueado otro 14% de la página de búsquedas.

¿Qué hay de los resultados orgánicos? Tan sólo un 7%. 3 míseros resultados, de los cuales el primero suele corresponder a la Wikipedia.

Búsqueda = búsqueda local

Por otra parte, otra tendencia que cada vez está más presente tiene que ver con las búsquedas locales. Hoy en día muchas búsquedas son tratadas como locales; y no creas que esto es algo que decides tú, lo decide Google en función de sus propios criterios que, obviamente, desconocemos.

El caso es que Google está muy interesada en esas búsquedas locales, pues está desarrollando una gran cantidad de productos específicos para esta categoría de búsquedas. El último es un carrusel cargado de resultados de Zagat (propiedad de Google) y páginas de Google+ de negocios locales, sección que representa el 30% del espacio de la página de resultados.

Búsquedas móviles

En los dispositivos móviles la situación es todavía más radical. Ni rastro de los resultados orgánicos. Lo primero que nos encontramos son los anuncios de Google y después un listado de Zagat. Empiezas a hacer scroll y lo siguiente que vemos es un mapa, y después un listado de negocios locales de Google. Sólo después de haces scroll cuatro páginas completas nos encontramos con los primeros resultados orgánicos.

Universo Google

El futuro de las búsquedas es móvil. De hecho, el 63% de las búsquedas empiezan en un dispositivo móvil. Además, el 50% de estas búsquedas son locales. Por tanto, estos son los dos pilares sobre los que Google edificará su futura estrategia en el campo de las búsquedas.

El resultado es que el nuevo buscador es un jardín exclusivo de productos de Google, y tus posibilidades de aparecer en las primeras posiciones y sacar provecho de ello cada vez es menor. En definitiva, si querés que te encuentren tendrás que pagar.

Fuente: ADSLNet